Viele Märkte befinden sich mittlerweile in einem Stadium, indem es nicht mehr darum geht, Produkt-Bedürfnisse zu befriedigen, sondern auch Wertmaßstäbe zu erreichen. Markenpräferenzen und Kaufakte werden heute mehr denn je beeinflusst durch die Persönlichkeit des Einzelnen, seine Werte, Prägungen, Lebenseinstellungen: Man kauft, womit man sich identifiziert.

Um dabei trotzdem jedem Menschen gerecht zu werden entwickelt das Fraunhofer IGD Technologien, die es beispielsweise Digitalen Werbesystemen ermöglicht, Werbung abgestimmt auf die jeweiligen Besucher individuell einzublenden, ohne seine Persönlichkeitsrechte und den Datenschutz zu verletzen.

Ein potenzielles Anwendungsbeispiel sind Digitale Werbetafeln (Digital Signage). Sie begegnen uns in Fußgängerzonen, Bahnhöfen und Flughäfen aber auch in Einzelhandel. Die zielgruppengerechte Auswahl der Inhalte ist bisher schwierig. Die meisten Systeme präsentieren die Inhalte in einer statischen Reihenfolge, die auf einem erwarteten Kundenverhalten basieren. Interaktive Systeme sind mit Touchscreens oder Gestensteuerung ausgestattet. Sie können Kunden Inhalte die sie interessieren selbst auswählen. Die Systeme sind aber nicht in der Lage die Eigenschaften der Kunden in Echtzeit zu erfassen oder irgendein Feedback während der Interaktion.

Mit der Technologie des Fraunhofer IGD sehen Betrachter Werbung, die für sie auch relevant ist. Die eingeblendete Werbung passt sich dem Betrachter an, ohne seine Persönlichkeitsrechte und den Datenschutz zu verletzen. Die Technologie ist nicht in der Lage, einen Menschen zu identifizieren.

Mittels Kameras erkennt sie verschiedene Merkmale wie das Geschlecht und das ungefähre Alter einer Person anhand von Körper- und Gesichtsmerkmalen. Sie unterscheidet zwischen männlich/weiblich und alt/jung. Darüber hinaus bemerkt die Software auch die Aufmerksamkeit des Betrachters und kann so Aussagen darüber liefern ob und wie lange eine Werbung gesehen wurde.

Die Anwendung wird an gegebene Situationen individuell angepasst und spielt z.B.für eine vorher definierte Zielgruppe bestimmte Werbung ein. Im System ist zum Beispiel hinterlegt, dass der neue Action-Film für junge Männer interessant ist, während die angebotene Kreuzfahrt sich an ältere Menschen wendet. Das System verwendet ausschließlich anonymisierte Informationen. Kamera- oder andere personenbezogene Daten werden nicht gespeichert.